人物简介

肖荣燊，1982年出生，湛江麻章太平人，韩后化妆品有限公司总裁。获“2016全球年度电商创新人物”荣誉；获2015中国广告长城奖·广告主奖·成就人物奖；被评为2017广东年度经济风云人物。他还曾担任国际数字商业创新大奖ECI Awards（艾奇奖）评委，该奖项由国际数字商业创新协会（IECIA）在美国纽约始创。

肖荣燊是个“光头帅哥”，脸上并没有显现太多商场的沧桑，但跟他交流后，却发现他对于整个中国商业环境的演进、消费者的变化、品牌的塑造都有全面和深入的看法。忙碌的肖荣燊也写专栏。4月初，“丹丹有约”约肖荣燊访谈排上日程，同是媒体出身的韩后总监付玉良建议记者看看肖荣燊的专栏。其专栏语言活泼跳跃，思维理念却字字珠玑，暗地里又彰显出自信又任性的个性，总让人忍俊不禁的同时陷入深思。谈及品牌营销，记者才惊讶地发现最近这些年广为流传的“爆款”广告很多出自他的理念。他执导的品牌营销策划，公司产品创下三天卖一亿元纪录，百亿销售的80后总裁一时成为商界传奇人物。

传统产业不可忽视的80后创业者

记者：82年出生的您，34岁就执掌10亿元公司了，有人说你是创业圈里的“品牌营销天才”。您如何看待这个说法？

肖荣燊：年纪小没有可借鉴意义，年轻的思维才应该被大家重视。《第一财经日报》原总编辑秦朔在一次专访我时说，作为80后创业者，我是中国传统产业里不可忽视的年轻人。当然，这是他对我的夸奖。但他为什么会有这样的一个感叹？因为传统行业在转型和做品牌的路上，走得太慢，而我让韩后先迈了一步。

我想用另外一个角度，来回答这个问题。2015年6月26日，股市飘绿，很多人的脸都绿了。那天是周五的下午，股市基本跌停，距离我们发工资的时间还差4天。当时我就在集团旗下的电商公司微信群里发了这样一条信息：“刚打开股市，炒股的小伙伴今天心情很绿！刚安排HR加班，提前把这个月工资发了。大家周一看着补仓吧。股市绿了，心情不能绿哈。——肖荣燊”

当时整个微信群沸腾了。接着整个行业都知道了：韩后有钱、任性！整个业内都知道我们是个特有人情味的公司！同样还有一个例子，2014年3月份，我同样是给电商公司的小伙伴设定了一个目标，3月份要做2013年整年的销售额，当时在大家看来是个不可能完成的任务！发布任务的同时，我让财务准备了10万现金，发钱！活还没干，先发钱！我说：如果觉得不能完成任务的，不想干的，拿了可以选择离开！当时，HR有疑虑，问：刚来几天的新同事发不发。我说：发！结果，当我们发完钱，没有一个人走；当月，我们超额完成目标，2014年3月份完成了2013年全年的销售额！

我做的这些事，在具备互联网基因的创业公司里不算稀奇，但在传统行业却很“另类”，这是一种截然不同的思维模式。外界只看到我们的品牌营销和企业发展速度，但没看到，我们身处一个传统行业，在转型创业路上，转变了哪些思维，而这恰恰才是最关键的。

以人为本，创新品牌营销

肖荣燊：2014年，我们推出了“只要你姓张，白拿BB霜”，首创“姓氏营销”；2015年， 首创“习俗营销”，打造产品春节习俗话题及创意广告，推出“去旧迎新，新脸快乐”的概念。

我认为，无论是创业还是做品牌，说大了就是要“以人为本“，说俗了，就是要抓住消费者的心。这种以“心营销”引领的创意营销动作，使得品牌知名度迅速提高，也为传统的化妆品行业注入了一剂强心针，给本土企业在创立品牌时提供了一种可借鉴路径。

记者：一系列成功的品牌营销创意，也让你斩获不少荣誉，都有哪些？

肖荣燊：2014年到2018年期间，获得了中国广告长城奖·广告主奖·年度成就人物奖、广东经济风云人物、艾奇奖ECI AWARDS中国年度CBO（首席品牌官）等荣誉，担任过中国艾菲奖评委等职务。

但其实时间花得最多的，还是“快学堂”秘书长这个职务。我希望把韩后创业这些年做品牌的经验，和快消行业还在创业路上的同行们共享。在国家大力提倡做好“中国品牌”，尤其是在互联、共享的互联网经济大背景下，作为传统行业的快消行业，我们可以一起做得更好。

记者：34岁就是集团总裁，给人的印象您是一个很内敛很低调很能坚持的人，您的心理有超乎同龄人的成熟，这是怎么形成的？

肖荣燊：受家庭影响，我认为自己从小还是有一些商业头脑的。记得三年级的时候，就跟着爸爸做生意，他是改革开放后的第一代商人。我大学时代找工作的计划是，去外企，学习规则；去国企，学习组织力量；做民企，学习创造的过程，这是三种不同的能力的组合。我的感受是，创业的成功，永远是偶然的，但有了能力，创业的成功只是时间的问题。

在这个问题上，我还想说的是，每个人看到的世界就是自己的内心，每个人应该以更包容的心态来看待世界。你的内心阳光，你的世界就阳光。自我激励必不可少。

创业感悟：一定要是专业而快乐的

记者：很多人谈起创业，尤其是我们的父辈创业经历，多半是段血泪史。您觉得呢？

肖荣燊：我认为创业一定要是专业而快乐的。从这个角度上看，我可能是一个非典型创业者。专业，首先是一个“术”的问题。无论哪个将军都不打无准备之仗，创业也是同理。2007年6月，大学毕业后，我进入了广东优识营销公司，任职营销咨询顾问。对于当时的我来说，可以最大程度了解和学习到不同企业的生意模式，以及营销经验。

期间，我参与营销托管了数家企业的运营。和团队一起帮助这些企业生意增长，及融资上市运作。得益于优秀的团队和正确的战略定位，这些托管项目都取得了较大的增长，很多企业增幅翻番。

2009年，首届中国自主创业大会诞生，全国掀起创业大潮，当时我创业意愿十分强烈。不过深入思考后，自认为在专业方面，理论和广度有了，但深度和实操不够，尤其是自我认知较为缺乏。

创业要成功，首先要根植于对自我的正确认知。2009年4月，我决定从优识营销离职。用了53天，从尼泊尔经西藏走到青海、陕西、四川。行走天地间，往往最能感知到行走的力量。在攀登喜马拉雅山的时候，我经历了人生第一次真正意义上的生死考验。当时悟出一个道理，人永远不知道自己的极限在哪，只有不断突破和弥补自我缺陷，才能打开新世界。

致力愿景：希望民族品牌成为世界品牌

记者：到如今，您个人创业已经取得了阶段性进展。接下来您有何长远愿景？

肖荣燊：创业，创的远不是生意的业，也不是个人的业。我认为无论是个人，还是企业，都应该抱有“家国情怀”和企业社会责任感。

2008年，四川发生地震，我于当年7月赶往四川绵竹遵道镇，与深圳登山协会服务队成员一起，走进灾区提供力所能及的服务；2010年5月，西南旱灾，我参与了贵州独山公益赠水活动，做志愿服务。

但个人的能力毕竟有限，远不如改善一个行业，对这个社会有促进作用。前面也提过，2016年我在华南地区，率先牵头开设了“快学堂”开放学习平台。这个项目面向华南地区消费品行业，立足于公益，目的是为了促使行业资源互联共享和开拓创新，以促进行业打破“闭门造车”的现状，让企业主和从业人士的成长可以更快，创业可以更快乐！目前“快学堂”惠及从业人员2万多人。

在我的长远愿景里，是让民族品牌成为世界品牌。期待有一天，中国的消费者都会以用民族品牌为荣。